Come Meta è passata da un’azienda da trilioni di dollari a licenziamenti di massa

meta (Meta) I recenti licenziamenti di massa segnano un punto di svolta per un’azienda il cui modello di business una volta sembrava intoccabile nonostante anni di polemiche sulla privacy e interferenze elettorali russe.

Alcuni potrebbero incolpare la caduta di Meta sull’ossessione del CEO Mark Zuckerberg per il mondo online ad alta velocità noto come Metaverse, che ha aiutato il prezzo delle sue azioni a crollare del 70% nell’ultimo anno. La piattaforma video in forma abbreviata TikTok, le modifiche alla privacy di Apple che incidono sulle entrate pubblicitarie e la mancanza di utenti della Gen Z sono stati altri colpi importanti.

“L’azienda ha davvero un piede in una direzione, che è Metaverse, e l’altro piede sta cercando di competere con TikTok in video in formato breve, e al momento non sta andando molto bene”, ha affermato il direttore della ricerca Forrester Mike Proulx ha detto Yahoo Finance.

L’ascesa di TikTok e l’ingrigimento di Facebook

Meta affronta le minacce sia della propria base di utenti invecchiata che dell’ascesa di TikTok, un’app cinese con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili.

La chiave del successo di TikTok è il suo formato video in formato breve e la pagina utente guidata da algoritmi, che offre un flusso di video progettato per affascinarti. Con l’aumento di TikTok, Meta si è concentrata sul miglioramento delle sue funzionalità video mid-stream e sull’affrontare il rivale Snapchat. TikTok continua a migliorare il suo algoritmo e creare un nuovo target per gli utenti della Gen Z.

Anche il tentativo di Meta di affrontare il video in forma abbreviata di TikTok, Reels, non si è adattato bene a quegli utenti più giovani.

TikTok apprezza la performance di Meta con un pubblico più giovane. (Foto: Soobum Im-USA TODAY Sports)

“Sappiamo che Meta ha un problema con la Gen Z”, ha spiegato Proulx. “La quota di mercato per gli inter-reels della Gen Z è molto inferiore a quella di TechTikTok.”

Secondo ForresterIl 40% dei giovani tra i 12 e i 17 anni afferma di utilizzare Facebook settimanalmente, con un calo al 48% nel 2021. Il 61% di questi adolescenti afferma di utilizzare Instagram settimanalmente e il 69% utilizza TikTok.

Un agosto Studio del Pew Research Center Il 32% degli adolescenti utilizza l’app principale di Facebook, mentre il 62% afferma di utilizzare Instagram. TikTok attira il 67% degli adolescenti.

Sfortunatamente per Meta, TikTok continua a guadagnare terreno tra utenti e inserzionisti.

“Due anni fa non era chiaro se TikTok avrebbe dominato”, ha detto a Yahoo Finance Live Julie Beal, portfolio manager e analista di ricerca senior di Kayne Anderson Rudnick. “Come quello che mangiano [Meta’s] Pranzo, e data la recessione economica, non dovremmo sorprenderci che gli inserzionisti stiano ritirando la spesa. [at Meta].”

L’economia e Apple stanno schiacciando il produttore di denaro del Meta

Un’economia debole sta martellando Meta, che realizza la maggior parte delle sue entrate attraverso la pubblicità online. Una delle prime cose che le aziende tagliano come parte delle loro misure di risparmio sui costi è il loro budget pubblicitario, che influisce direttamente sui profitti di Meta.

Meta sta ancora affrontando la caduta di Apple (AAPL) Modifiche alla privacy di iOS denominate App Tracking Transparency. Introdotta da Apple nel 2021, questa funzione consente agli utenti di scegliere se desiderano che le app li tengano traccia su app e siti Web di terze parti. Zuckerberg ha avvertito che le modifiche alla privacy di Apple potrebbero uccidere la pubblicità digitale prima che il mercato pubblicitario inizi a prosciugarsi.

Il CEO di Apple Tim Cook partecipa al lancio della gamma Apple iPhone 14 presso il negozio Apple Fifth Avenue il 16 settembre 2022 a Manhattan, New York City, Stati Uniti.  REUTERS/Andrea Kelly

Il CEO di Apple Tim Cook ha istituito modifiche alla privacy di iOS che hanno lasciato i profitti di Meta. REUTERS/Andrea Kelly

Un’economia fiacca e le modifiche alla privacy di Apple si sono combinate per creare quartieri oscuri per Meta. Nel secondo trimestre di quest’anno, ha registrato il suo primo calo annuale delle vendite e il secondo calo nel trimestre successivo.

Meta investe i soldi in una scommessa più grande

Anche se la crescita dei ricavi rallenta, Zuckerberg continua a spingere l’azienda versando miliardi di dollari verso i suoi piani per Metaverse.

Nel 2021, Meta ha speso 10 miliardi di dollari per la sua divisione Reality Labs, che sviluppa hardware e software MetaWare dell’azienda. Meta ha già speso più di 9 miliardi di dollari per il programma finora quest’anno. Durante la recente chiamata sugli utili del terzo trimestre di Meta, il CFO Dave Wehner ha affermato che i costi del metaverso aumenteranno ulteriormente nel 2023.

Questi miliardi finanzieranno un’iniziativa che le persone potrebbero non registrare mai. Secondo il Wall Street Journal, “Horizon Worlds” del meta è stato finora un disastro. Inizialmente Meta voleva avere 500.000 utenti sull’app entro la fine del 2022, ma era tornato a 280.000. Perché meno di 200.000 persone operano nel dominio digitale solitario.

A ottobre, Zuckerberg ha suggerito che MetaWares potrebbe diventare un luogo di lavoro virtuale, ma gli esperti sono scettici sul business case del CEO di Meta per i laboratori di realtà.

“Stanno cercando di convincerci che esiste davvero un caso d’uso aziendale per la realtà virtuale e qualcuno deve ancora spiegarmelo in un modo che il modello economico abbia molto senso”, ha detto Biel. “Penso che nessuno voglia davvero sedersi in uno spazio VR e tenere riunioni d’ufficio. Sono già cattivi.

Mentre Meta taglierà i costi tagliando i lavoratori, Proulx ha affermato che l’azienda dovrà riorganizzare il proprio piano aziendale se vuole aumentare la velocità. Trasformare le cose in meta potrebbe significare la scelta di Zuckerberg di ciò che vede come il futuro del metaverso, o gigantesche app di social media.

Nel frattempo, Proulx ha dichiarato: “Prevediamo un 2023 cupo per Meta”.

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